Acerca de los métodos diferentes de comunicar el mensaje a los públicos target, y en algunos casos, al público en general, cuando se decide hacer un programa de Relaciones Públicas.
El caso de “Visiten Malasia en 1990” fue el que más llama la atención. El objetivo era claro: hacer que más turistas visiten el país. Para ello crearon un programa que incluía la producción videos de promoción, relaciones con los medios, convenios con grandes corporaciones, etc.
Tras ese ejemplo, se pueden destacar algunos métodos de RRPP como la palabra impresa, la autoedición, el arte de escribir, la palabra hablada, exposiciones y conferencias, el patrocinio, el famoso “lobbying” con los parlamentarios, entre otros.
La identidad corporativa y la comunicación visual
“El diseño es una actitud de la mente, la búsqueda de la perfección en un mundo imperfecto”, decía Moholy Nagy (miembro de Bauhaus). Con esa frase se puede resumir que el diseño para los programas de I.C. será que se logre una ventaja competitiva.
Para la comunicación visual, que va de la mano a la I.C. se busca principalmente diseñar y mantener un estilo propio de la casa (color, símbolo, logotipo y formas).
Relaciones con la comunidad y responsabilidad social corporativa
En ésta época donde todos quieren ganar dinero, también se busca crean conciencia social en las empresas, sean grandes o pequeñas. Todas tienen un vínculo con la sociedad y se deben al público porque ellas sean grandes gracias a nosotros.
Se debe seleccionar para ellos un programa que ayude a la comunidad de cierta manera. Que se utilicen también técnicas de marketing eficaces para comunicar y divulgar los programas sociales de su empresa y sus éxitos. Aunque suene raro, se tendrá que publicitar elegantemente esa responsabilidad social que hará la empresa. Con prudencia, claro está.
Creemos que los miembros o colaboradores de un equipo de trabajo tienen que estar vinculados y convencidos de la ayuda social que tienen que brindar. Hacer que los empleados participen y se sientan parte de los programas realizados por la empresa será fundamental para comenzar con buen pie: primero con el público interno para pasar luego a comunicar a una sociedad.
"ABC de las Relaciones Públicas"
Sam Black
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